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Netflix: Netflix ist so beliebt in Deutschland - Ökonomie

Die erst 21-jährige Amerikanerin hat Disney als weltweit wertvollste Medienfirma verdrängt. Auch in Deutschland ist er gut unterwegs. Aber bald könnte es mehr Kundschaft haben als Sky. Nun hat Netflix die Spitze erreicht: Das erst 21-jährige Unternehmen hat die 1923 gegründete Disney-Gruppe als das wertvollste Medienhaus der Erde ersetzt.

Nachdem der Anteil von Netflix im Umfang von 160 Mrd. USD beispiellos gestiegen ist, beläuft sich Disney auf gut 150 Mrd. USD. Netflix wird demnächst auch in den Club der 100 grössten US-Unternehmen, dem bekannten S&P 100-Index, eintreten und Monsanto ablösen - der kontroverse Saatgutproduzent wurde gerade von Bayer akquiriert. "Das 1997 im kalifornischen Los Goatos als Online-Videothek gegründete Traditionsunternehmen mit 125 Mio. Anwendern in 190 Staaten, die meisten davon in den USA, verzeichnet ein rasantes Wachstum.

Netflix ist erst seit 2014 in Deutschland aktiv: Nach Berechnungen von Marc Bradley, Leiter und Begründer des Streaming-Dienstes Cirkus, und dem Londoner Marktforschungsinstitut AMPEREAY, hat der Service mittlerweile rund vier Mio. Teilnehmer in Deutschland. Netflix veröffentlicht keine Daten für die einzelnen Börsen. Vor allem in Deutschland wächst Netflix, in diesem Jahr auf über 20 Prozentpunkte geschätzte Werte.

"Bis Ende des Jahres sollte Netflix mehr als fünf Mio. Teilnehmer haben und Sky bei den Kundenzahlen überholen", so Bradford. Die Gesamtzahl der Sky Deutschland-Abonnenten liegt bei 5,2 Mio., davon rund zehn Prozentpunkte in Österreich. "dass Netflix uns helfen wird.

Im Vereinigten Königreich wird Netflix noch in diesem Jahr auf der Sky-Plattform zu finden sein, Deutschland wird kommen. Laut Cirkus' Umfragen zu Streaming-Diensten führt Amazon Prime Deutschland mit rund acht bis neun Mio. Abonnenten an, wodurch das Abo des Online-Händlers sowieso oft in der Prime Mitgliedschaft inbegriffen ist.

Hinzu kommen kleine Anbieter wie z. B. die Firma Pro Sieben Sat 1. Mit Vodafone ( "Kabel Deutschland") und Unitymedia haben die beiden Kabelbetreiber zusammen rund 13 Mio. TV-Kunden, die Telekom 3,1 Mio. mit ihrem Entertain-Angebot. Schätzungsweise 20 % der TV-Haushalte zahlen bereits für das Streaming. Auf dem deutschen Arbeitsmarkt herrscht laut Marktforschungsinstitut Bradford ein starker Wettbewerb.

In den USA beispielsweise nehmen sich die Provider mehr und mehr die Kundschaft weg, in Deutschland wächst der Absatzmarkt weiter, wenn auch etwas schwächer, und es besteht eine große Zahlungsbereitschaft für Zusatzleistungen. Netflix will davon gewinnen. Immer häufiger werden auch deutschsprachige Beiträge erstellt. So wurde die Mystery-Serie "Dark", die in einer erfundenen kleinen Stadt in Deutschland stattfindet und in der die Menschen zwischendurch laufen können, ein voller Erfolg, weltweit gepriesen und wird nun fortgesetzt.

"Lokale Inhalte werden immer bedeutender, vor allem um alte Menschen anzusprechen", sagt Richard Broughton von der Abteilung für Ampere-Analyse, die sich auf die Fernsehindustrie spezialisiert hat. Schon Netflix hatte bekannt gegeben, dass acht Mrd. USD in TV-Serien und Spielfilme, aber auch in Shows gesteckt werden, davon eine Mrd. USD allein in Europa.

In Deutschland sind weitere Vorhaben geplant. Amazon Prime und Sky vertrauen auch auf speziell für Deutschland produzierten Content. Netflix steigerte von Jänner bis MÃ??rz 2018 den Gesamtumsatz um 40 %. Auch Disney ist sehr besorgt: CEO Bob Iger will seinen eigenen Streaming-Service für das nächste Jahr.

Aber der US-amerikanische Kabelkonzern Comcast, zu dem NBC und Universal Pictures bereits zählen und der auch an der Wertpapierbörse knapp 150 Mill.